When Coca-Cola came to France, 1950

Le Coca-Cola arrive en France.

En 1950, Coca-Cola a décidé de lancer une grande campagne marketing ciblant la boisson vers les habitants de la France. Le photographe de LIFE magazine, Mark Kauffman, était présent pour photographier les réactions authentiques des Français essayant la boisson pour la première fois.

Sous le slogan "Buvez Frais", des camionnettes ont parcouru les rues et des vendeurs ont distribué des échantillons aux adultes et aux enfants, dans ce que Coke appelle maintenant "La révolution du froid". Comme le montrent ces images, les Français n'ont pas initialement trouvé le "grand goût de Coke" si génial que ça.

Coca-Cola était disponible en France depuis 1919, lorsque Raymon Aaron Linton a enregistré la marque en France et que l'officier d'infanterie français Georges Delcroix a commencé à importer et à vendre la boisson à Bordeaux. Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, Coke a décidé de rehausser son profil et de capitaliser sur la prolifération des réfrigérateurs dans les foyers français.

Avant d'arriver en France, Coca-Cola était une boisson très populaire aux États-Unis, car c'était la première boisson non alcoolisée aromatisée largement commercialisée.

À l'origine conçue à partir d'un vin de coca français, Coca-Cola a pu rapidement s'imposer car c'était la première boisson non alcoolisée aromatisée majeure largement consommée, et elle est même devenue encore plus populaire pendant la Prohibition.

La guerre froide a été l'occasion pour l'Amérique de se prouver et de démontrer les avantages d'une société capitaliste par rapport à une société communiste. Coca-Cola a apporté de l'argent aux endroits où il est arrivé, démontrant ainsi comment ce produit américain emblématique pouvait bénéficier aux endroits où il était commercialisé.

Cependant, Coca-Cola n'était pas très populaire en France et ne l'est toujours pas autant en France que dans d'autres nations d'Europe occidentale. Parce que Coca-Cola représentait l'Amérique dans son ensemble, une société capitaliste, l'arrivée de Coca-Cola en France a été accueillie avec une certaine résistance : "Des barricades menaçaient de se former à Paris lorsque l'on a appris que Coca-Cola avait demandé une licence pour embouteiller leur boisson là-bas".

Le public français ne voulait pas que la France soit envahie par des entreprises américaines et a donc lutté pour empêcher la production de masse de Coca-Cola en France.

Aujourd'hui, cependant, il existe une usine Coca-Cola en France, ce qui a augmenté la production et la consommation de Coca-Cola, bien que la recette varie légèrement de la version américaine originale.

View of a Coca-Cola delivery truck as it crosses Pont de l'Archeveche, near the cathedral Notre Dame de Paris.

Vue d'un camion de livraison Coca-Cola alors qu'il traverse le Pont de l'Archevêché, près de la cathédrale Notre-Dame de Paris.

A bystander watches as a man pours a bottle of Coca-Cola into a glass held by a smiling, elderly man, in Paris, France.

Un passant observe alors qu'un homme verse une bouteille de Coca-Cola dans un verre tenu par un homme âgé souriant, à Paris, en France.

Several unidentified men drink bottles of Coca-Cola, in Paris, France.

Plusieurs hommes non identifiés boivent des bouteilles de Coca-Cola à Paris, en France.

People buying Coca-Cola at an air exhibition.

Des gens achètent du Coca-Cola lors d'une exposition aérienne.

Publicité magazine pour Coca-Cola. 1945.

In a Paris shop, a man pours a bottle of Coca-Cola into a glass held by an elderly woman.

Dans une boutique à Paris, un homme verse une bouteille de Coca-Cola dans un verre tenu par une femme âgée.

Watched by a man with several bottles in his hands, a woman drinks a bottle of Coca-Cola in a shop, in Paris, France.

Sous le regard d'un homme tenant plusieurs bouteilles dans ses mains, une femme boit une bouteille de Coca-Cola dans un magasin à Paris, en France.

A young woman drinks a bottle of Coca-Cola in a Paris shop.

Une jeune femme boit une bouteille de Coca-Cola dans un magasin à Paris.

A Coca-Cola delivery driver sits in the open door of his truck while on a break, in France.

Un chauffeur de livraison de Coca-Cola est assis dans la porte ouverte de son camion pendant une pause, en France.

An unidentified couple sit at a sidwalk cafe near the Eiffel Tower and read. Each has a bottle of Coca-Cola in front of them.

Un couple non identifié est assis à un café en terrasse près de la Tour Eiffel et lit. Chacun a une bouteille de Coca-Cola devant lui.

The salesmen took to the streets of the capital to distribute marketing material in Parisian cafés and give samples to adults and children

Les vendeurs sont descendus dans les rues de la capitale pour distribuer du matériel marketing dans les cafés parisiens et offrir des échantillons aux adultes et aux enfants.